En el marketing digital, tener una estrategia sólida es esencial para mantener la relevancia y atraer tráfico de manera constante. Una de las mejores medidas para poder conseguir esto es el conocido «contenido evergreen». Este tipo de contenido no solo es útil en el momento en que se publica, sino que sigue siendo valioso […]
En el marketing digital, tener una estrategia sólida es esencial para mantener la relevancia y atraer tráfico de manera constante. Una de las mejores medidas para poder conseguir esto es el conocido «contenido evergreen».
Este tipo de contenido no solo es útil en el momento en que se publica, sino que sigue siendo valioso a largo plazo, ayudando a generar visitas de forma continua.
Pero, ¿qué es exactamente el contenido evergreen y cómo puede mejorar tu estrategia de marketing? A lo largo de esta guía, lo desglosamos todo para que lo entiendas bien.
El término evergreen viene del inglés y significa “siempre verde”, refiriéndose a algo que nunca caduca ni pierde su utilidad con el tiempo. Por lo tanto, puedes deducir que es un contenido «perenne«. Las agencias de contenidos usan el contenido verde, ya que es el tipo de contenido que sigue siendo relevante y útil para las personas, sin importar cuánto tiempo pase desde su publicación.
A diferencia de otros contenidos que están vinculados a una tendencia o evento específico, el contenido evergreen se enfoca en temas atemporales, es decir, aquellos que siempre son de interés para tu audiencia. Algunos ejemplos de este tipo de contenido incluyen guías, tutoriales o artículos de preguntas frecuentes que siempre estarán ahí para resolver dudas.
Lo mejor de este tipo de contenidos, es que al durar tanto en el tiempo, puede ser una fuente de tráfico muy interesante para tu proyecto, sea cuál sea.
Incluir contenido evergreen en tu estrategia de marketing tiene varios beneficios que te ayudarán a mejorar tu presencia online. Aquí te contamos los más destacados:
Uno de los grandes beneficios del «contenido perenne» es que sigue atrayendo visitas a tu web mucho después de haberlo publicado. Al tratar temas que son siempre relevantes, te aseguras de que las personas lo seguirán buscando meses o incluso años después de haberlo creado.
Este tráfico constante es muy útil para mejorar tu SEO, ya que Google detecta que tu contenido sigue siendo relevante y lo mantiene bien posicionado en los resultados de búsqueda.
Otra ventaja es que no tienes que estar constantemente creando nuevo contenido para mantener tu web actualizada. Aunque es importante hacer ajustes de vez en cuando, este tipo de contenido te permite optimizar tus recursos y concentrarte en otras áreas de tu estrategia de marketing.
Así, puedes dedicar más tiempo a mejorar la promoción o a optimizar el contenido que ya has creado, en lugar de tener que empezar desde cero todo el tiempo.
El evergreen marketing también ayuda a posicionar tu marca como una referencia en tu sector. Al crear contenido útil y educativo, te estás posicionando como un experto en la materia. Las personas acudirán a tu sitio cuando necesiten respuestas a sus preguntas o busquen información sobre temas importantes.
Además, otros sitios web, no necesariamente agencias de SEO, pueden empezar a enlazar tu contenido como fuente de referencia, lo que mejora tu posicionamiento en los motores de búsqueda y te da más visibilidad.
Ahora que sabes por qué el contenido evergreen es tan beneficioso, vamos a ver cómo puedes crearlo para tu web. Aquí te damos algunos consejos para que funcione de verdad:
Lo más importante es elegir temas que no pierdan relevancia con el tiempo. Algunos ejemplos podrían ser tutoriales, guías paso a paso o definiciones clave, como «qué es contenido evergreen«. En el contexto del community management, es fundamental evitar temas que dependan de una fecha o un evento concreto, ya que esos quedarán obsoletos rápidamente.
El SEO evergreen es esencial para que tu contenido siga siendo visible a largo plazo. Investiga bien las palabras clave que usarás y asegúrate de incluirlas de forma natural en el título, subtítulos y en el cuerpo del texto. También es importante optimizar las imágenes y asegurarte de que tu contenido sea fácil de leer.
También en relación al SEO, este tipo de contenidos puede ser muy interesante para llegar a ganar enlaces de otros dominios de referencia. Esto es otra de las ventajas, puesto que tu contenido verde puede ser relevante para otros y ayudarte a estar bien posicionado durante más tiempo, sin miedo a épocas transitorias o tendencias que pueden verse afectadas.
Aunque el contenido evergreen se caracteriza por ser atemporal, eso no significa que no necesite revisiones. Asegúrate de revisarlo periódicamente para agregar nueva información, corregir enlaces rotos o hacer pequeñas mejoras que mantengan el contenido fresco.
Por último, y como más que interesante, esta tipología de contenidos puede ser una idea estupenda para conocer interés de tus leads o derivar a tus servicios. Como son artículos más explicativos y conceptuales, atraen a personas que quieren aprender acerca de un asunto en concreto.
Esto quiere decir, que si llegas con contenido evergreen, puedes llegar a mantener el flujo de posibles clientes interesados en dicho contenido y tu servicio acorde a este tipo de content.
Aquí tienes algunos ejemplos de contenido evergreen que puedes crear para tu web serían algunos como:
«Qué es…», «guía definitiva de…», «por qué debes…», «Preguntas Frecuentes sobre…», etc. Este tipo de términos son de los más típicos y para personas que no conozcan o quieran informarse más al respecto de algo, siempre van a caer sobre este tipo de contenidos.
Otra de las mejores técnicas sería aplicar términos how to del tipo: «cómo hacer…», «cómo mejorar…», «cómo implementar…», «mejora tu…», «cómo empezar en…». Todos estos términos más dedicados a la acción, pueden ser también muy interesantes para ganar posibles interesados y que este contenido perdure más en el tiempo de usuarios principiantes como expertos.
El contenido evergreen no solo te ayuda a generar tráfico constante, sino que también mejora tu SEO, te ahorra tiempo y recursos, y posiciona tu marca como una autoridad en tu sector. Si todavía no lo has hecho, es momento de incorporar este tipo de contenido en tu estrategia de marketing.
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